El SEO o Search Engine Optimization por sus siglas en inglés abarca una serie de acciones orientadas a optimizar una web con el fin de aparecer en la posición más alta de los resultados de un motor de búsqueda, mejorando así su visibilidad.
Se puede afirmar que el SEO nace de la mano de los buscadores primigenios y el posterior éxito de Internet, cuando muchos webmasters quieren aparecer en los primeros resultados orgánicos (no pagados) de los mismos.
¿Cuál es el objetivo del SEO?
Toda persona, empresa o entidad que aparece en el buscador quiere ser vista, cuanto más mejor.
Ya sea para atraer posibles clientes, vender, hacer branding o apuntarnos a su newsletter, la finalidad del SEO es conseguir resultados positivos aumentando la visibilidad de una web.
¿Cómo se trabaja el SEO?
El profesional del SEO debe ajustar el sitio web al algoritmo que Google utiliza en su buscador.
Aunque es secreto, años de experiencia, pruebas y experimentos le dan al SEO unas pautas básicas de lo que se debe hacer y no hacer en un proyecto web, así como algunos de los elementos de posicionamiento más importantes mencionados por el propio Google.
Resumiendo mucho, los factores del algoritmo podrían englobarse en dos grandes grupos o categorías:
- Factores On-Page. Estructura de la web, contenidos, maquetación, enlazado interno, aspectos técnicos, etc.
- Factores Off-Page. Serían los enlaces que están apuntando a un sitio en cuestión, componente todavía determinante para el algoritmo. El Link Building o construcción de enlaces es clave en este apartado.
El SEO es algo cambiante
Esta disciplina cambia constantemente. Modificaciones en el algoritmo como Panda, Penguin o BERT, grandes actualizaciones del Core, etc.
El SEO tiene que estar al día de todos estos cambios, así como de las novedades más importantes del sector. También debe cuidar la UX o experiencia de usuario de los sites, resolver problemas de SEO técnico e indexación, conocer al dedillo y analizar en profundidad todas las partes de una web, etc.
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